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威尼斯人官方加盟:攻略,就是马蜂窝撬动市场的杠杆

时间:2020/1/4 19:33:23  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 文化与旅游的融合趋势使得内容成为旅游的必需品,甚至是旅游体验中不可或缺的一部分。在马蜂窝看来,突袭机不仅是一种固定的风格,而且通过短片、笔记、兴趣点(POI)等向用户提供服务。策略的一端是旅行者,他们通过内容寻找合适的旅行方法和产品。另一端是整个旅游产业链。马蜂窝通过战略和背后...
    文化与旅游的融合趋势使得内容成为旅游的必需品,甚至是旅游体验中不可或缺的一部分。在马蜂窝看来,突袭机不仅是一种固定的风格,而且通过短片、笔记、兴趣点(POI)等向用户提供服务。策略的一端是旅行者,他们通过内容寻找合适的旅行方法和产品。另一端是整个旅游产业链。马蜂窝通过战略和背后的大数据关注和理解人们的旅游消费需求,并将其与更好的质量和更时尚的旅游产品联系起来。全新的互动为游客创造了全新的体验,也赋予了旅游产品新的内涵和价值。

马蜂窝“走出圈子”的成功归功于该战略带来的巨大能量。首先,在个人电脑时代,它赢得了“入侵者”之战,并占领了像《孤独星球》这样的纸质图书市场。

在公司发展之初,马蜂窝聚集了一群热爱旅游的年轻人,成为当时国内最有影响力的旅游社区。当然,马蜂窝也遇到了与当时许多利益群体相同的问题:在利益群体中,“帖子”会随着时间的推移而逐渐下沉,而旅游内容往往具有更长的生命周期,而旅游笔记仍然可以为许多年后计划旅游的人们提供新的灵感和信息。

为了让内容更有价值,马蜂窝已经开始了它的进化之路:从旅游社区到大数据公司。马蜂窝以结构化的方式组织平台的海量旅行内容,根据目的地和兴趣点进行分类,形成便于用户查找和使用的旅行策略。“顶马蜂窝,底旅游战略”已经成为最早的著名广告口号。

2018年,它将蚂蚁和蜜蜂的品牌名称改为“马蜂窝”,这更容易被公众记住。这种变化需要勇气,但也给马蜂窝带来了更大的品牌知名度。同年,世界杯如火如荼,口号“旅游前先去马蜂窝”传遍了中国的各个角落。马蜂窝的战略属性已经得到了市场的认可。越来越多的用户进入马蜂窝寻找旅行灵感并做出旅行决定。

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